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Mittwoch, 23. Mai 2012
Insgesamt ok - Adidas im Markencheck
Getestet wurde also in vier Kategorien die sich da „Markenwirkung“, „Freizeitkleidung“, „Sportartikel“ und „Fairness“ nennen. Wirklich überraschend war das Ergebnis oder viel mehr die Erkenntnis aus dem Test dann aber auch nicht, was nicht heißen soll, dass die 45 Minuten uninteressant und vergoldete Zeit waren. Im Gegenteil, unterhaltsam war die Sendung in jedem Fall und auch die Resultate sind, wenn zwar nicht wirklich überraschend, zumindest interessant, aufschlussreich und in einigen Punkten bestätigend.
Freizeitkleidung – Eine wie ich finde relativ seltsame und eher nichts sagende Testrubrik, die darauf zielte festzustellen, ob Adidas-Artikel die mehr in das Segment Lifestyle als eigentliche Sportartikel gehören, in Qualität und Preis überzeugen können. Das Ergebnis: Nein, hier kann Adidas nicht über das normale Maß überzeugen und ist somit im Vergleich letztendlich zu kostspielig... Der WDR-Markencheck urteilt: „Die Freizeitkleidung ist bei Adidas überteuert.“
Sportartikel – Ein Heimspiel für Adidas! Hier konnten die Herzogenauracher auf ganzer Linie überzeugen und gehören in Sachen Performance und Qualität der Sportartikel und so weiter stets zu den aller Besten... Der WDR-Markencheck urteilt: „Die Sportartikel von Adidas sind gut.“
Fairness – ein leidiger Punkt, der nicht etwa darauf zielt, das Verhalten von Athleten und Teams die in Adidas-Kleidung agieren zu bewerten, sonder auf die Produktionsbedingungen. Natürlich ist die Produktion der Waren längst von Franken aus in Länder gezogen wo die Kosten dafür nur einen Bruchteil ausmachen, und ja, in diesen Ländern sind die Standards für Produktionsarbeiter genauso niedrig wie die Löhne. Dafür kann man Adidas natürlich verfluchen oder mehr noch zu einem Boykott aufrufen, doch was bleibt einem Weltkonzern anderes übrig als sich den gegenwärtigen Bedingungen des Marktes anzupassen... Schließlich steht man in direkter Konkurrenz zu anderen Herstellern die selbstredend auch in solchen Ländern produzieren. Laut Adidas tut man was man kann um relativ faire Fertigungsbedingungen zu gewährleisten. Man zahlt den Mindestlohn und sorgt angeblich für Arbeitsschutz. Wirklich zu kontrollieren ist das jedoch kaum, schließlich sind die meisten Produktionsstätten quasi outgesourct aus dem eigentlichen Unternehmen und produzieren in deren Auftrag. Ein schwieriges Feld, auch mangels wirklicher Alternativen, weshalb das letztliche Ergebnis des Markenchecks in dieser Kategorie eher unnötig scheint. Der Vollständigkeit halber trotzdem das Urteil des WDR-Markenchecks: „Die Fairness ist unzureichend.“
Seit nunmehr mehreren Wochen klärt uns die neuste Staffel des WDR-Markencheck auf über den Erfolg deutscher Marken, in Deutschland operierenden Unternehmen und die Gründe, so es welche gibt, warum wir in der Rolle des Konsumenten in der Mehrzahl eher zu teureren Markenartikel tendieren, anstelle zu unbekannten No-Namen-Produkten oder gar Billig-Marken. 
Markentest zur Primetime
Gestern Abend um 20:15, gleich nach der Tagesschau auf dem ersten Programm stand der Sportartikelhersteller Adidas im Fokus der Betrachtung und wurde gründlich unter die Lupe genommen. Zwar lässt sich nun darüber streiten ob die vier Testkategorien eine wirkliche Aussagekraft erzeugen können und vor allen Dingen ob das wording (also schlicht weg die Bezeichnung der Kategorien) nicht hätte aussagekräftiger und in Bedeutung konkreter sein können. Aber sei es drum; nach den knapp 45 Minuten in denen dem Zuschauer die Marke Adidas kritisch näher gebracht wird, kann sich ein Jeder der die Sendung aufmerksam verfolgt hat ein Urteil bilden. Positiv oder negativ, das bleibt dann jedem selbst überlassen.Getestet wurde also in vier Kategorien die sich da „Markenwirkung“, „Freizeitkleidung“, „Sportartikel“ und „Fairness“ nennen. Wirklich überraschend war das Ergebnis oder viel mehr die Erkenntnis aus dem Test dann aber auch nicht, was nicht heißen soll, dass die 45 Minuten uninteressant und vergoldete Zeit waren. Im Gegenteil, unterhaltsam war die Sendung in jedem Fall und auch die Resultate sind, wenn zwar nicht wirklich überraschend, zumindest interessant, aufschlussreich und in einigen Punkten bestätigend.
Die Urteile lauteten im Einzelnen wie folgt:
Markenwirkung – Die Marke mit den drei Streifen scheint in Sachen Marketing alles goldrichtig zu machen. Adidas ist beliebt wie eh und je, hat einen riesigen Bekanntheitsgrad, ist Generationen übergreifend... Der WDR-Markencheck urteilt: „Die Markenwirkung ist verblüffend.“Freizeitkleidung – Eine wie ich finde relativ seltsame und eher nichts sagende Testrubrik, die darauf zielte festzustellen, ob Adidas-Artikel die mehr in das Segment Lifestyle als eigentliche Sportartikel gehören, in Qualität und Preis überzeugen können. Das Ergebnis: Nein, hier kann Adidas nicht über das normale Maß überzeugen und ist somit im Vergleich letztendlich zu kostspielig... Der WDR-Markencheck urteilt: „Die Freizeitkleidung ist bei Adidas überteuert.“
Sportartikel – Ein Heimspiel für Adidas! Hier konnten die Herzogenauracher auf ganzer Linie überzeugen und gehören in Sachen Performance und Qualität der Sportartikel und so weiter stets zu den aller Besten... Der WDR-Markencheck urteilt: „Die Sportartikel von Adidas sind gut.“
Fairness – ein leidiger Punkt, der nicht etwa darauf zielt, das Verhalten von Athleten und Teams die in Adidas-Kleidung agieren zu bewerten, sonder auf die Produktionsbedingungen. Natürlich ist die Produktion der Waren längst von Franken aus in Länder gezogen wo die Kosten dafür nur einen Bruchteil ausmachen, und ja, in diesen Ländern sind die Standards für Produktionsarbeiter genauso niedrig wie die Löhne. Dafür kann man Adidas natürlich verfluchen oder mehr noch zu einem Boykott aufrufen, doch was bleibt einem Weltkonzern anderes übrig als sich den gegenwärtigen Bedingungen des Marktes anzupassen... Schließlich steht man in direkter Konkurrenz zu anderen Herstellern die selbstredend auch in solchen Ländern produzieren. Laut Adidas tut man was man kann um relativ faire Fertigungsbedingungen zu gewährleisten. Man zahlt den Mindestlohn und sorgt angeblich für Arbeitsschutz. Wirklich zu kontrollieren ist das jedoch kaum, schließlich sind die meisten Produktionsstätten quasi outgesourct aus dem eigentlichen Unternehmen und produzieren in deren Auftrag. Ein schwieriges Feld, auch mangels wirklicher Alternativen, weshalb das letztliche Ergebnis des Markenchecks in dieser Kategorie eher unnötig scheint. Der Vollständigkeit halber trotzdem das Urteil des WDR-Markenchecks: „Die Fairness ist unzureichend.“
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